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2018年真题
北大MJC-440新闻与传播专业基础
论述：互联网视频传播与传统电视传播的异同，结合案例谈一谈。
#参考解题思路：
保罗·莱文森在《媒介进化理论》中提出“人性化趋势”的媒介演化理论，认为人类媒介的演化必然是越来越人性化；后继的媒介必然是对以前媒介的补足和补救。传播技术的发展，依托不同载体，新旧媒体在视频传播上既存在相一致的效果又有各自其差异表达。
一、承担媒介角色，显现媒介功能
无论是互联网视频或是传统电视媒体，其作为媒介进行传播时都具有一些共同的功能和目的。
1.传递信息，公共热点“传声筒”
信息的传递需要依靠媒体将其告知公众。传统电视通过新闻报道将新近发生、关乎人们切身利益的信息突出重点的进行播报传播；而互联网发展，使新闻视频日益普及且将成为未来新闻传播主要载体。例如人民网、中央电视台均开设微博账号以短视频方式传递热点信息。
2.宣传教育，政策导向“扬声器”
媒介在日常生活中以潜移默化方式“涵化”塑造着公众行为与观念取向，无论是互联网或传统主流电视媒体在进行视频传播时，都应把持底线，宣传正确价值观，以积极向上内容教育引导受众，过滤净化不良信息传播。如央视网制作短视频《家国天下》《家风传承》。
3.提供娱乐，缓冲休闲“解压阀”
通过娱乐综艺、电视剧等吸引受众的视频传播，让观看者得到休闲获得忙碌工作生活中短暂的放松。从制播分离到台网联动，互联网和电视媒体都依据各自的媒介优势，挖掘受众需求、迎合观众兴趣，“解压阀”这一功能在如今社会发挥不可或缺作用。如依托传统电视的《极限挑战》和网综成功代表《明星大侦探》等。
二、依托媒介特色，形态表达转换
1.传播主体角色变迁
①草根低门槛。传统电视传播通常为专业媒体人通过系统采编制作将视频在频道播出；互联网视频传播打破精英垄断格局，人人可以拍摄上传。
②匿名隐藏性。电视媒体依其严格流程化操作过程，每一步均可具体落实到人；而网络ID背后是“隐匿”的个人，并不知是现实中的何者。
③KOL突出节点。传统视频传播有其固定的频道时段，且有预先的播出预告，受众可观看已知；互联网下的视频传播具有随时突发性，而在海量信息中意见领袖的“转发、分享”将成为公众获知的重要可能，成为重要节点。
2.传播内容形式更迭
①海量多元。依托互联网庞大子节点，视频内容体裁、种类、范围丰富多元，小众二次元也可以传播开来，与传统电视所局限的固定内容形成鲜明对比。
②轻量娱乐。互联网背景下受众注意力愈发稀缺，在信息冗杂的内容环境下，网络视频传播也就更加娱乐化以吸引受众；而在严格体制约束下的电视则严肃许多。
③沉浸真实。借助VR/AR等众多新型传播技术，互联网视频体验更加真实具有沉浸感，当下传统电视呈现技术虽日益升级但相较网络仍较单一。
3.传播方式延伸升级
①碎片短时。信息爆炸的互联网环境下，人们日益追求碎片快捷的信息获取方式，而互联网视频传播就可以更好契合受众需求，突破时空界限随时获取；而传统电视则受地点与设备时间限制。
②互动双向。改变传统电视媒体单一线性传播方式，互联网可以依托各种平台实现传受双方之间的交流对话，甚至受众可以参与创作，如《琅琊榜》观众投票选择主演。
③裂变扩散。互联网既有口碑下的病毒式扩散，同时结合大众媒介的广泛触及，传播效果要显著优于传统电视。
4.传播控制挑战加剧
①把关弱化。匿名化且发展变化迅速，各种新形式的网络视频不断出现，监管政策不完备，相较于电视的严格体制，把关能力减弱。
②算法当道。大数据、云计算等技术加持下，搜素引擎优化，数据流量进行议程设置、安排先后，互联网视频传播背后是人们自发形成的焦点与算法的“安排”。无论互联网视频传播的蓬勃兴起，或是传统电视媒体的式微，作为电视的“内容”不会随着媒介样态的改变而消逝，内容质量为王依旧是各媒介传播所坚持的价值追求。未来的电视会走向OTT TV，未来的内容会与互联网更好搭建合作，技术的发展需要“内核”持续保障。
#真题猫哥说：
互联网视频时代，很多同学或许早已不看电视了，也就很容易忽视这部分内容，但实际上传统电视媒介传播依然能牵扯出很多考点，比如新旧媒介的功能与传播效果对比，再比如媒介环境学派的一连串理论概念，除了上面提到的保罗莱文森，你要知道尼尔波兹曼鼎鼎大名的《娱乐至死》一书，其实就是对电视媒介的剖析。
此外，媒介总是在进化，之前我们对比的是报纸与电视、电视与网络视频，如今，我们又要开始对比互联网上的长视频、中视频与短视频，这一考点同学们千万不能忽视。
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